special anniversary
Freaky Bet
Insights
At Decathlon, our secret weapon is that we’re a team of friends, where everyone can come up with crazy concepts and test ideas that flirt with the outrageous. Because, let’s be honest, when you don’t take yourself too seriously, you can truly push the boundaries of the impossible. And here, we’re anything but narrow-minded! We cover the widest possible sports and playground.
The right to make mistakes is part of our DNA and enriches us. Even if the jokes fly, it boosts us to go even further! And from these totally off-the-wall experiments comes the passion that makes you unique in your sport.
What if, for once, we showed the true nature of our teams, who we really are? What if we shared our inventive, playful spirit of ingenious, playful brats outside our walls? Let’s pay tribute to those who’ve long made magic with limited tools and to the unconventional, accessible charm our customers love.
We’re bringing our “monsters” out of the closet—testaments to our team’s creative madness. And no matter how crooked they look, we’re very attached to them. These quirky creations, born of passionate and imaginative minds, have become icons of our company and have transformed the way we play.
Honestly, who even remembers how to pitch a Canadian tent? Who still wants to spend as much time clearing the mist from their mask as they observe the fishes?
We don’t have to look far for inspiration—our customers love mixing the most improbable sports. A mix of cardio, strategy, challenge, and, above all, a healthy dose of fun with friends. Just look at them playing polo-bike, chessboxing, or dodgeballing like mad!
Because it’s by daring the insane that we’re going to wake up sports.
Chez Décathlon, notre arme secrète, c’est qu’on forme une équipe de potes, où chacun peut imaginer des concepts dingues et tester des trucs qui frôlent le délire. Parce que, soyons clairs, quand tu ne te prends pas au sérieux, tu peux vraiment repousser les limites de l’impossible. Et chez nous, c’est tout sauf étroit d’esprit ! On couvre le plus vaste terrain de sport et de jeu possible.
Le droit à l’erreur est ancré dans notre ADN et nous permet de nous enrichir, car même si les vannes fusent, ça nous booste pour aller encore plus loin! D’ailleurs, de ces expériences complètement barrées, naît la passion qui te rend unique dans ton sport.
Et si pour une fois on montrait à voir la vraie nature de nos équipes, qui on est vraiment? Et si on faisait transpirer notre ambiance de sales gosses ingénieux et joueurs en dehors de nos murs? Rendons hommage à ceux qui ont longtemps fait du beurre avec de l’eau et à notre charme non conventionnel et accessible que nos clients adorent.
On sort nos monstres du placard, ils témoignent de cette folie créative de nos équipes , et même s’ils ont la tronche de travers, on y est très attaché. Ces spécimens sortis d’esprits farfelus mais passionnés et qui sont devenus des icônes de notre boîte et ont transformé les usages…
Franchement, qui se souvient encore comment on monte une tente canadienne? Qui a encore envie de passer autant de temps à virer la buée de son masque que de réellement regarder les petites bêtes dans l’eau?
Pas besoin d’aller loin pour trouver notre inspiration : nos clients aussi adorent mixer les pratiques sportives les plus improbables. Un mélange entre cardio, stratégie, défi, et surtout une bonne dose de fun entre potes. Faut les voir, en polo-bike, en chessboxing, ou en mode dodgeball en furie!
Parce que c’est en osant l’insensé qu’on va réveiller le sport.
Keyproduct
COLORS:
We free ourselves from the codes, revisiting color combinations both trashy and vintage, without complexes. A vibrant green paired with intense pink and purple to refuse all compromises. A timeless and graphic black accent frames the whole palette..
PATTERNS:
For patterns, we opt for a joyful mess, a pop and bold mix of simple elements. And why not look into our archives…
FINISHING:
For finishes, we creatively revisit sports classics like mesh that we play oversize. This approach allows for playful layering.
COLORS:
On se libère des codes et on revisite des associations de couleurs à la fois trash et vintage sans complexe. Un vert lumineux qui vibre avec un un rose et un violet intense pour refuser tous les compromis. On ajoute un accent de noir intemporel et graphique pour encadrer l’ensemble.
PATTERNS:
Du côté des motifs, on opte pour un joyeux bazar, un mélange pop et audacieux d’éléments simples. Et pourquoi ne pas jeter un coup d’oeil dans nos archives…
FINISHING:
Pour les finitions, on revisite de manière efficace des classiques du sport comme des mesh que l’on joue oversize. On pourra ainsi jouer le multicouche de manière ludique.
Audiovisual
without filters
LOCATION:
The locations should be spaces where sports naturally bring people together. These include stadiums (from local fields to international arenas), pubs, streets, and other popular spots where people either play or passionately support sports and music.
PEOPLE:
The casting should feature a crowd full of fervor and emotion, with a mix of diverse and unexpected profiles spanning different backgrounds and generations.
TECHNIC:
From a technical perspective, we should be part of this joyful chaos. Use live, handheld shots that embrace imperfections and spontaneous movements, with overexposed flashes and raw, unfiltered captures of energy in motion.
LOCATION:
Les lieux typiques où le sport rassemble sont à privilégier. Des stades: du plus local sur le terrain, au plus international dans les gradins, des pubs, ou encore la rue etc… Ces lieux populaires où l’on vient soit pratiquer soit se passionner pour le sport.
PEOPLE:
Le casting, c’est une foule pleine de ferveur et d’émotions. Un mélange de profils aussi variés qu’inattendu entre mélange d’horizons et de générations.
TECHNIC:
Et pour la technique, il faut faire partie de ce joyeux bordel. Avec des prises de vue live, embarquées, où l’on assume les erreurs, et les bousculades avec des flash trop marqués où le mouvement capturé est à l’état brut.
LISTEN THE PLAYLIST
Graphic design
irregular moves
GRAPHIC STYLE:
Let’s capture the joyful chaos that we can experience within our walls. A little rough, the graphic style plays the small sketch in the margin of the notebook, the first drawing thrown that is not perfect but hyper expressive and alive.
TYPOGRAPHY:
It recalls the concept of an exquisite corpse, which can be reflected in playful lettering. It’s not systematic but brings movement and a sense of “coolness” to our content.
COMPOSITION:
For composition, we go transition-free, with collage principles that lean into a grunge aesthetic. Styles and sketchy strokes blend together, while accidents and anachronistic overlays add texture and depth.
GRAPHIC STYLE:
Capturons l’accumulation des joyeuses folies qu’on peut vivre dans nos murs. Un peu brut de décoffrage, le style graphique joue le petit croquis dans la marge du cahier, le premier dessin jeté qui n’est pas parfait mais hyper expressif et vivant.
TYPOGRAPHY:
Ça rappelle un cadavre exquis, qu’on peut transposer dans les textes, avec des lettrages joueurs, pas systématique mais qui apporte du mouvement et une certaine “coolitude” à nos contenus.
COMPOSITION:
Pour la composition, on reste sans transition, avec des principes de collages parfois “grunge”, les styles et coups de crayons se mélangent. Des accidents sont joués en superposition voir de manière anachronique.
Set Design
experimental
ATMOSPHERE:
In set design, we let spaces breathe with the spirit of a workshop, closed to a cabinet of curiosities full of monsters in every closet.
VOLUMES:
An organized, ultra dynamic mess that can be declined through more experiential spaces and modules worthy of our most haphazard prototypes. And yet, it’s all about effective communication.
MATERIALS:
For finishes, we keep it simple, repurposing and mixing materials to give them a fresh dimension.
ATMOSPHERE:
Côté set design, on laisse les espaces vivre et transpirer d’un esprit atelier, proche d’un cabinet de curiosité avec des monstres pleins les placards.
VOLUMES:
Un bordel organisé, ultra dynamique qui peut se décliner avec des espaces plus expérientiels et des modules dignes de nos prototypes les plus hasardeux. Mais qui permettent toutefois une communication efficace.
MATERIALS:
Pour les finitions, pas de prise de tête, on détourne le matériel, on les hybride pour leur donner une nouvelle dimension.
What if
What if we invented sports
which do not exist?
Or to celebrate improbable sports?
Combination of disciplines, sports assembly … Crazy rules, products, events and competitions associated and all that for some wonderful moments.
Et si on inventait des sports qui n’existent pas? Ou alors mettre à l’honneur des sports improbables ?
Combinaison de disciplines, assemblage de sports … Des règles farfelues, des produits, des évènements et des compétitions associés et tous ça pour des wonder’s moments.
What if we created “Freaky Days”?
Could we do a shifted commercial operation? A kind of hack of our touch points where we come to put ideas, products, services… farcical and delirious;-)
Et si on créait des “Freaky Days” ?
On pourrait faire une opération commerciale décalée? Une sorte de hack de nos points de contact où l’on vient mettre des idées, produits, services… farfelus et délirants 😉
What if we played the full mix with our different sports?
To hijack from the customs and make codes that look like us every day … But above all make it an event … past/present/ future … and what if we show that for fashion week?
Et si on jouait à fond le mix panoplie entre nos différents sports ?
Détourner des usages et en faire des codes qui nous ressembles au quotidien … Mais surtout en faire un événement … passée/présent/ futur … et si on montrait ça pour une fashion week ?
Inspiration
Ideal Activation
