PERFORM 2026 / CREATIVE DIRECTION
Upside Down
Insights
What if everything was upside down, and you discovered a crazy world where nothing is normal? What if you swapped the burning sands of summer beaches for the silence of the deep sea? What if you traded day for night?
This experience, as disconcerting as it is exciting, will give your passion for sport a real boost! You feel like a kid discovering the joy of soccer for the first time. Torn between the unknown and the wonder.You grip your handlebars as if you were racing down a mountain instead of riding your usual roads.
Battered by a frozen wind and disoriented by the lack of visibility, you try to stay on the road. Your senses betray you, throwing off your usual confidence. The result? You slip and hit the asphalt, the night gently reminding you of your place. But it makes you feel the adrenaline and it’s a challenge you can’t wait to take on!Sometimes, you need to stumble, make mistakes and taste a bit of dirt to truly progress.
With a little practice, you’ll develop an almost animal-like night vision and a confidence that could put your best daytime performances to shame.
This surreal atmosphere that plays with your senses and reflexes also opens the door to a wild imagination. The darkness of night, the blinding heat mists, or simply an unusual setting that makes you smile all this disrupts your sense of time and space, sending you joyfully on a quest to regain your balance.
From now on, you don’ t need perfect conditions to climb the peaks, or know the field to master the ball: let your imagination soar and push your limits!
You’ll shine in the unknown, and your smile screams victory.
Et si tout était à l’envers, et que tu découvres un monde fou où rien n’est comme d’habitude? Et si tu troquais le sable brûlant des plages en été, pour le monde du silence des profondeurs marines? Et si tu troquais le jour pour la nuit.
Cette expérience, aussi déconcertante que excitante, donne un coup de fouet à ta passion du sport! Tu te sens comme un gamin qui découvre le plaisir du foot pour la première fois. Partagé entre l’inconnu et l’émerveillement, tu serres ta planche de surf contre toi comme si tu allais rider une montagne en snowboard au lieu de tes vagues habituelles.
Enveloppé par la fraîcheur de la brume, fouetté par les embruns et déstabilisé par le manque de visibilité, tu essayes de monter sur ta planche, mais tes sens te trompent et déséquilibrent ton assurance habituelle. Résultat, tu dérappes et tu bois la tasse, en te faisant gentiment remettre à ta place par la mer. Mais cela te fait rire, c’est un challenge que tu vas aimer relever!
Tu sais, parfois il faut savoir se déstabiliser, faire des erreurs et se prendre des vagues en pleine face pour progresser. Et avec un peu d’entraînement, tu finiras par développer une vision nocturne presque animale et une aisance qui ferait pâlir d’envie tes meilleures performances en plein jour.
Cette atmosphère presque irréelle qui se joue de tes sens et de tes reflex, ouvre aussi la porte d’un imaginaire débridé. L’obscurité de la nuit, l’éblouissement des brumes de chaleur ou tout simplement un décor surprenant qui te fait sourire. Tout cela perturbe ta perception du temps et de l’espace, te lançant joyeusement dans une quête pour retrouver ton équilibre.
Désormais, plus besoin d’attendre que les conditions soient parfaites pour gravir les sommets, ni de connaître le terrain pour maîtriser la balle : laisse ton imagination s’envoler et repousse tes limites ! Tu rayonnes dans cet inconnu, et ton sourire annonce la victoire.
Keyproduct
COLORS:
The season’s key colors are warm and vibrant: bright red and burnt orange evoke solar energy. We love purple for its touch of imagination, reminiscent of twilight imagery. Finally, a frosty, almost steely blue that adds light and freshness.
PATTERNS:
For patterns, we focus on vibrant, rhythmic gradients in blocks, completely desynchronized to energize the look.
FINISHING:
Finishes include luminous, reflective elements for smooth and safe transitions between shadow and light.
The season’s key colors are warm and vibrant: bright red and burnt orange evoke solar energy. We love purple for its touch of imagination, reminiscent of twilight imagery. Finally, a frosty, almost steely blue that adds light and freshness.
PATTERNS:
For patterns, we focus on vibrant, rhythmic gradients in blocks, completely desynchronized to energize the look.
FINISHING:
Finishes include luminous, reflective elements for smooth and safe transitions between shadow and light.
COLORS:
Les couleurs clés de la saison sont chaudes et flamboyantes comme le rouge vif et l’orange cuit qui évoquent l’énergie solaire. On aime le violet qui apporte une dose d’imaginaire liée aux images de crépuscule. Et enfin un bleu givré presque acier qui donne de la lumière et de la fraîcheur.
PATTERNS:
Côté motif on se concentre sur les dégradés vibrants et rythmés en block, complètement désynchronisés qui dynamisent le genre.
FINISHING:
Pour les finitions, nous mettons l’accent sur le lumineux et réfléchissant qui permettent de passer de l’ombre à la lumière en toute sécurité.
Audiovisual
in between
LOCATION:
For audiovisual content, we prioritize locations that free the imagination and challenge perception. Are we above or below the surface? Between shadow and light? The sensation is of being suspended between two states, creating an almost surreal atmosphere.
PEOPLE:
In terms of casting, the profiles turn to unexpected heroes who break with the norm. Personalities who are ready to test their limits and discover new sensations to continue enjoying their sport.
TECHNIC:
Technically, the key word is amplification. Change focus, increase vibration and exposure, and use solarization or backlighting. Highlight movement with boldly unconventional framing.
LOCATION:
Pour le contenu audiovisuel, nous priorisons des lieux qui laissent libre cours à notre imagination. Où l’on perd nos points de références, sommes-nous à la surface ou en dessous? Entre ombre et lumière? La sensation est d’être entre deux états où l’atmosphère devient presque irréelle.
PEOPLE:
Côté casting, les profils se tournent vers des héros inattendus, qui sortent des standards. Des personnalités qui sont prêtes à tester leurs limites et découvrir de nouvelles sensations pour continuer à kiffer leur sport.
TECHNIC:
Pour la technique, le maître mot est d’amplifier! Changer de focus, augmenter la vibration, l’exposition et pourquoi pas jouer la solarisation ou le contre jour! Le tout en mettant en valeur le mouvement par des cadrages ouvertement décalés.
LISTEN THE PLAYLIST
deliberate flip
Graphic design
GRAPHIC STYLE:
In terms of graphic style, a nervous but mastered drawn line opens the door to limitless illustrations, contrasting beautifully with diffuse product patterns and photos.
TYPOGRAPHY:
Why not play the rocking movement on typography? When needed, a deliberate flip creates a break from the standards.
COMPOSITION:
In overall composition, the rule is to disrupt reference points: anchor points are shaken with direction changes, offsets, or layering.
GRAPHIC STYLE:
En termes de style graphique, un trait dessiné appuyé et nerveux permet d’ouvrir sur des illustrations sans limite. Et qui mettront en valeur les photos ainsi que les motifs diffus des produits par contraste graphique.
TYPOGRAPHY:
Pourquoi ne pas jouer le mouvement de bascule sur de la typographie? Quand le besoin se présente, un renversement s’opère, et on se désynchronise des standards.
COMPOSITION:
En composition globale, la règle réside dans la perte de repères: les points d’ancrage sont chahutés avec des changements de sens, des décalages ou de la superposition.
Set Design
play with senses
ATMOSPHERE:
The overall atmosphere should feel like a bubble that disrupts the senses, where time perception is distorted and movement becomes part of the experience. Create contrasts between inside and outside, for example, if it’s day outside, then it’ll be night inside.
VOLUMES:
The lines and volumes of the space should be dynamic and adaptable, sometimes even digital to play with optical effects.
MATERIALS:
For surfaces, prioritize materials that shift with light and transform throughout the day.
ATMOSPHERE:
Pour l’atmosphère globale il faut viser une bulle qui chahute les sens où la perception du temps nous dépasse, et où bouger fait partie du jeu. Créer un décalage entre l’intérieur et l’extérieur, par exemple s’il fait jour dehors, alors il fera nuit dedans.
VOLUMES:
En termes de surface, les aspects changeants qui jouent avec la lumière et qui se transforment au fil de la journée sont à prioriser.
MATERIALS:
For surfaces, prioritize materials that shift with light and transform throughout the day.
What if
What if we create product lines that optimize and amplify the sensations?
You can try to increase the sensations with water through a specific diving suit, or refine even more the ball touch on shoes. We want to restore a natural touch to allow for an unhindered sensory experience during performances.
Et si l’on crée des gammes de produits qui optimisent et amplifient les sensations?
On peut chercher à augmenter les sensations avec l’eau grâce à une combinaison spécifique, ou affiner encore plus le touché de ball sur des chaussures. On souhaite retrouver un toucher naturel pour permettre une expérience sensorielle sans entrave lors de performances.
What if we immerse ourselves in a sensory confusing environment thanks to AI?
Create, a shift in store experience with lost landmarks, or an interactive experience through AI. Combine images and sound tapes to rediscover its sport in the gym, its products in stores etc…
Et si l’on s’immerger dans un environnement sensoriellement déroutant grâce à l’IA?
Créer, une expérience décalée en magasin avec des pertes de repère, ou une expérience interactive grâce à l’IA. Associer des images et bandes sons pour redécouvrir son sport en salle, ses produits en magasins etc…
What if we create podcast series with enthusiasts and experts who describe the sensations of practice?
Amplify the voices of passionate athletes and their inspiring visions to open our imagination and the desire to go further to exceed. Around meeting why not, multidisciplinary where each brings his experience of the sport.
Et si l’on crée des séries de podcast avec des passionnés et des experts qui décrivent les sensations de pratiques?
Amplifier les voix des sportifs passionnés et leur visions inspirantes pour ouvrir notre imaginaire et l’envie d’aller plus loin pour se dépasser. Autour de rencontre pourquoi pas, pluridisciplinaires où chacun apporte son expérience du sport.
Inspiration
Ideal Activation
